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    短視頻小程序等新媒體技術,如何助力電視新聞節目跨屏互動?

    資訊來源:唐道小程序 發布日期:2019/01/10 15:40:01  閱讀次數:862

      “跨屏互動”指的是“通過新一代移動互聯網技術建立起來的屏與屏之間的鏈接和交互?!?br />
    近期清華大學發布的《2018中國傳媒產業發展報告》顯示,2017年移動互聯網的市場份額接近一半,傳統媒體市場仍持續整體衰落,其中廣播電視份額占比13%,可見在新媒體尤其是移動互聯網的沖擊下,傳統電視的影響力與傳播力日漸式微。

    而另一面,據索福瑞《收視中國》數據顯示,2017年上半年,在整體市場各類節目的播出與收視中,新聞收視的比重由13.4%提升到13.9%,增加了0.5個百分點,也即新聞節目仍具有非常大的需求量與影響力。且對于地方電視臺而言,新聞節目仍是其競爭的核心。

    因此,通過多種形式的跨屏互動,借助新媒體拓展新聞節目的覆蓋面與影響力,實現報道的全方位、立體化,對于地方電視臺是尤為重要的。

    伴隨著新媒體技術的不斷更新迭代,電視新聞節目的跨屏互動的形式也從最初在微博、微信開設公號,到火遍全國的“搖一搖”形式,再發展到小程序、短視頻、移動直播、人工智能等方方面面。以下將列舉一些目前互動效果相對較好的案例進行探討。

    借助微信小程序的開發,完善新聞的服務功能


    上海電視臺的民生新聞欄目《新聞坊》,在當地收視份額接近25%。

    今年4月份,他們將原先的欄目微信公眾號定位升級為“全媒體民生服務平臺”,具體表現在:

    1、石家莊小程序開發的功能包括“市民大爆料”、“尋人尋物”、“我尋王汝剛”、“市民議事廳”。市民可以借此來爆料、議事、尋人尋物。

    比如“尋人尋物”的小程序,粉絲們可以實時看到最新發布的尋找信息,并參與一起尋找,新增的留言討論區,坊友們可以互相出力,加快尋找速度,通過微信平臺提高尋找效率,增強了新聞服務的時效性。

    2、設置了《城事晚高峰》板塊的話題投票,每天下午3點開始在公眾號中由粉絲來投票決定節目的話題,一起參與議程設置,節目組預先對選題進行眾籌,實行訂制式生產,以受眾為中心,增強用戶參與感、體驗感,進而制作用戶更喜歡的內容,使節目更接地氣。

    3、開辟了“坊間社區”模塊,也即部落論壇的形式。粉絲可以在社區里吐槽爆料,或互相交流,擴大了節目的信息搜集渠道,也可以直接了解受眾對節目的評價。

    欄目的官方微信號目前已擁有50萬+訂閱用戶。在“新榜”統計的上海時事類微信公眾號排名中,《新聞坊》微信公眾號長期位居前三甲;全國時事類微信公眾號排名中,始終保持在前50強。

    拆分為短視頻多渠道分發,擴大覆蓋面


    當前短視頻越來越成為傳統媒體創新移動端新聞產品、實踐媒體融合的抓手之一。

    根據索福瑞的研究顯示,今年一季度,播放量位于Top1%的短視頻賬號平均獲得了超過平臺總體60%的播放量。

    在競爭極為激烈的播放量Top0.1%發布者中,傳統媒體所屬賬號占到1/5,播放量超過該總體的1/4,新聞資訊是其主要內容組成。上海廣電的“看看新聞”、浙江廣電的“1818黃金眼”、以及杭州廣電的短視頻IP“杭州24小時”等的播放量均屬前列。

    比如浙江民生休閑頻道的《1818黃金眼》就是直接將欄目名稱同時設為“頭條”與“秒拍”等平臺的賬號主體,將當天的新聞進行拆條,并修改為適合互聯網平臺的標題、刪減視頻內容等二次加工,再根據各個平臺的用戶使用習慣進行分時段、多渠道的分發。這也是目前大部分的電視新聞欄目采用的方式。

    杭州廣電的“杭州24小時”則是集團旗下的短視頻品牌,通過臺里的網絡電視臺將內部各頻道的新聞進行整合篩選,再二次加工,每天在“頭條”、“秒拍”等平臺發布20條左右的新聞類短視頻。

    還有一種比較常見的就是類似上海廣電的“看看新聞”,依托融媒體中心及自有APP打造的新聞IP,實現全屏覆蓋、全網分發。遇到重大主題報道或突發新聞時,可以通過互聯網的表達手段向用戶推送一系列短視頻,更具時效性,還能參與互動討論,交互性更強。

    借助新媒體技術增強節目電視端的參與性

    《中國輿論場》是中央四套在每周日晚間黃金時段播出的一檔融媒體形式的新聞評論節目。欄目借助新媒體技術使全球網友可通過微信“搖一搖”搶到《中國輿論場》節目入場券,作為在線觀眾入座現場的虛擬觀眾席,微信頭像將在演播室大屏顯示,直播現場通過發布文字、視頻、音頻等信息參與互動,并可以向嘉賓現場提問,為嘉賓點贊獻花。

    此外,欄目還借助大數據分析,與央視網聯合推出的“中國輿論場指數”,實時關注全網新聞的熱點輿情,盤點每日每周輿情最熱TOP10,在欄目微信公眾號中發布,并請來相關專家現場針對熱點輿情進行專業分析、理性解讀;同時還就不同話題,對政府部門管理者、相關領域專家等進行采訪,及時對事件疑點、難點、爭議點進行解答和回應。通過類似的輿情互動討論,讓觀眾真正的成為議程設置的一員。

    類似的融媒體即時傳播與互動方式,讓受眾有了更直觀、強烈的參與感。不但大大增強了節目的趣味性和新鮮感,也讓一向“高冷”的新聞評論類節目更加親民、更接地氣。

    新媒體的互動功能使得電視新聞節目更加人性化,更加真實的體現著受眾對于新聞信息的態度,也增強了電視節目的互動性和參與感,有效避免了單向傳播的輿論失衡。

    但目前的電視新聞新媒體互動仍面臨一些急需提升的方面,比如互動形式的大同小異,且大多依賴微信或“今日頭條”之類的第三方平臺,缺少媒體集團自主平臺的融合互動。

    隨著下一代互聯網IPv6的普及、5G時代的到來,傳媒競爭將更加激烈,層出不窮的新媒體技術也正在不斷重構電視新聞的生產流程,如何在新的競爭形勢下革新我們的內容生成機制、構建新的內容場景,是每一個媒體人都面臨的挑戰。

    而傳統電視人也不必妄自菲薄,我們的公信力、政府資源、現場資源的把握、以及對新聞事件的深度解讀等,依然是支撐我們面對競爭的絕對優勢。

    只要我們適時轉換觀念、開闊思路,適應新的媒介接觸方式,新媒體也同樣能成為傳統媒體的利器,形成新的輿論陣地,開拓的新的營銷手段及創收來源。

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